燕窝作为高端滋补品，在中国的食用历史长达一千五百多年。而如今，随着线上网络销售的发展，旧时价格高昂的燕窝，却已能“飞入寻常百姓家”，其中著名燕窝品牌燕格格更是创造了月销量破万的奇迹。根据天猫数据魔方统计，燕格格上线后两个月拿下类目第一，蝉联销量冠军至今，到2015年6月销量超过第二名4倍以上，2014年整体销售额近1亿元。燕格格打破传统知名燕窝品牌高价销售的方式，在保证质量的同时尽可能的使价格平民化。其创始人称，燕格格希望打造的是可以自己买回家吃的燕窝，相比于普通礼品市场上6~8倍的价格，燕格格选择了不超过30%的加价率，保证品质的前提下，这样低的加价率自然会吸引消费者。