锐澳一出世就靠的是铺天盖地的广告来轰炸，一开始大家对待新鲜事物有新鲜感，自然会积极地消费，正所谓“成也萧何败也萧何”，锐澳一直没有突破这一销售模式，慢慢的人就会审美疲劳，见怪不怪，从而减少消费或者是不消费。锐澳其实并没有明确的产品特色，锐澳的营销者似乎将注意力放在了广告上，却忽视了产品的单一性，要想在众多品牌中站住脚跟，质量必须过硬，产品必须不断地创新，而锐澳却忽略了这一点，导致市场无法扩大，本身的消费群体也在缩小，再加上“冰锐”“百威”这些老品牌的进攻，锐澳已无还击之力。